Alum ra mắt mô hình dịch vụ lưu trú tại các thành phố đại học, khởi đầu ở Alabama

Alum launches as college-town hospitality concept, debuting in Alabama | Higher Ed Dive

Thông tin ngắn:

Alum đã ra mắt vào thứ Ba như một mô hình dịch vụ lưu trú hạng sang mới xoay quanh các thành phố đại học, mang đến các condo-hotel (mô hình kết hợp căn hộ và khách sạn) hạng sang, private members’ clubs (câu lạc bộ thành viên riêng), dịch vụ ăn uống cùng các chương trình vào ngày thi đấu và quanh năm gần các khuôn viên trường trên toàn nước Mỹ, theo một thông cáo báo chí hôm thứ Ba.

Theo thông cáo, các cơ sở của Alum sẽ “gắn chặt với truyền thống và văn hóa đại học địa phương tại nơi chúng hiện diện”, phục vụ những người hâm mộ thể thao “đầy nhiệt huyết”, alumni (cựu sinh viên) và những thành viên khác trong cộng đồng. Mô hình này được sáng lập bởi một đội ngũ kỳ cựu trong các lĩnh vực hospitality (dịch vụ lưu trú), bất động sản và thể thao, và được Baseball Hall of Famer Derek Jeter hậu thuẫn.

Thương hiệu này sẽ debut tại Tuscaloosa, Alabama, gần University of Alabama, với lễ động thổ dự kiến diễn ra trong vài tuần tới, theo thông cáo. Mô hình Alum xuất hiện trong bối cảnh các doanh nghiệp dịch vụ lưu trú, bao gồm Hilton và Travel + Leisure Co., đang đặt cược vào các college markets (thị trường thành phố đại học), một phần nhờ mô hình nhu cầu ổn định của những thị trường này.

Dự án Alum Tuscaloosa sắp triển khai sẽ có quy mô 116,000 square feet, với 68 căn condo-hotel hạng sang, một private members' club, một rooftop lounge (khu lounge trên tầng thượng), khu ăn uống, không gian họp và tổ chức sự kiện, cùng hồ bơi, theo thông cáo. Hiện chưa có mốc thời gian cụ thể hoặc ngày khai trương cho dự án này.

Theo thông cáo, Alum cũng sở hữu một địa điểm tại University of Oregon, đồng thời đang trong quá trình đàm phán tích cực với Michigan, Ohio State, Oklahoma, Kentucky và Notre Dame. Công ty có kế hoạch mở rộng lên 30 đến 40 dự án.

“Mỗi thị trấn như vậy đều có hàng chục nghìn người xuất hiện vào một ngày thứ Bảy, trong khi hạ tầng dịch vụ lưu trú lại được xây cho một thời đại khác,” Paul Brenneke, đồng sáng lập Alum, cho biết trong một tuyên bố. “Điều thay đổi là dòng vốn cuối cùng đã nhìn các thành phố đại học như những thị trường quanh năm thay vì chỉ sáu trận sân nhà.”

Đối tác khách sạn của Alum hiện vẫn chưa được công bố. Tính đến nay, thương hiệu này đã hợp tác với Legends Global, một công ty về thể thao và sự kiện trực tiếp, để vận hành các câu lạc bộ riêng của mình và “thúc đẩy quan hệ với lãnh đạo các trường đại học và lãnh đạo thể thao ở nhiều thị trường”, theo thông cáo.

Thông báo này được đưa ra sau khi Hilton ra mắt Undergraduate by Hilton vào tháng 6, một thương hiệu dễ chuyển đổi mô hình, nhắm tới các thành phố đại học hạng hai và hạng ba. Thương hiệu upper midscale này đóng vai trò bổ sung cho thương hiệu Graduate của Hilton, một mô hình khách sạn lifestyle (phong cách sống) “fully bespoke” (thiết kế riêng hoàn toàn) đặt tại các thành phố đại học.

Trong khi đó, vào năm 2023, Travel + Leisure Co. đã mua quyền đưa Sports Illustrated Resorts đến các thành phố đại học ở Mỹ. Thương hiệu này đang phát triển một khách sạn lifestyle theo chủ đề thể thao tại Baton Rouge, Louisiana, dự kiến khai trương vào cuối 2027.